SEO voor webshops

Voor bijna elke commerciële zoekopdracht, zoals 'laminaat eiken', 'gouden oorbellen' of 'hardloopschoenen dames', wil Google een categoriepagina laten zien, geen artikel. Toch bestaan de meeste categoriepagina's uit een titel en een grid met producten. Geen uitleg, geen antwoorden, geen reden om daar te ranken.

We geven elke belangrijke categorie een volwaardige pagina: een korte inleiding boven het grid die de vraag beantwoordt, een uitgebreide tekst eronder met keuzehulp en FAQ's, interne links naar subcategorieën en gerelateerde gidsen, en de juiste schema-markup. Voor grote catalogi gebeurt dat systematisch per categorietype. Programmatic SEO voor grote catalogi.

Werk je op Shopify, dan zijn dit je collectiepagina's; de aanpak is dezelfde, de techniek net anders. Shopify SEO: collecties, thema's en apps.

Een product in vijf kleuren en zes maten is technisch dertig pagina's, en vaak bereikbaar via meerdere paden. Voeg daar de standaardtekst van de leverancier aan toe, die ook op twintig andere shops staat, en je hebt een catalogus waarin Google nauwelijks iets unieks vindt.

We zetten canonicals op de hoofdvariant, schrijven unieke beschrijvingen voor de producten die er commercieel toe doen, voegen specificaties, FAQ's en gebruikstips toe en zetten Product-, Offer- en Review-schema erop. Zo wordt een productpagina een antwoord in plaats van een kopie. Crawl, structuur en duplicaten oplossen.

Op WooCommerce vraagt dit om extra aandacht voor variatie-URL's en conflicten tussen plugins. WooCommerce SEO met Traze.

Filters zijn goed voor bezoekers en riskant voor je index. Elke combinatie van kleur, prijs, merk en sortering is een nieuwe URL, en zonder beleid crawlt Google duizenden pagina's die niets toevoegen, terwijl je nieuwe producten weken op indexatie wachten.

We bepalen per categorie welke facetten vraag hebben ('zwarte hardloopschoenen' wel, 'hardloopschoenen onder €80 gesorteerd op nieuw' niet) en maken daar geïndexeerde pagina's van met een eigen titel en tekst. De rest krijgt canonicals, noindex of wordt via robots-regels afgeschermd. Paginering houden we crawlbaar met consistente links.

Bij Magento-shops met duizenden SKU's is dit meestal de eerste en grootste winst. Magento SEO voor grote catalogi.

Voordat iemand 'laminaat kopen' zoekt, vraagt hij 'laminaat of pvc', 'welke dikte voor een keuken' of 'wat kost laminaat leggen'. Die vragen worden steeds vaker aan ChatGPT of Perplexity gesteld, en de antwoorden komen uit gidsen die het duidelijk, eerlijk en met concrete cijfers uitleggen.

Traze schrijft die gidsen vanuit je productkennis: vergelijkingen, keuzehulpen, prijsoverzichten en onderhoudsadvies, met een direct antwoord bovenaan en interne links naar de categorie waar de koper vervolgens terechtkan. Elke gids krijgt een citeerbaarheidsscore. AI-contentcreatie, geschreven in jouw stem.

Die gidsen zijn ook wat autoriteit doorgeeft aan je categorieën: een categorie met tien goede gidsen die ernaar linken, rankt beter dan een categorie alleen.

Je productfeed voor Google Merchant Center en de structured data op je productpagina's zijn twee kanten van dezelfde waarheid. Als de prijs in de feed anders is dan in de schema, of de voorraad niet klopt, keurt Google producten af en verlies je zichtbaarheid in Shopping én in de organische productresultaten.

We testen de feed op afkeuringen en waarschuwingen, brengen feed en schema op één lijn en zorgen dat titels en beschrijvingen in de feed dezelfde zoektermen dragen als je pagina's. Zo versterken betaald en organisch elkaar in plaats van langs elkaar heen te werken. Test gratis je shopping feed.

Reviews, beoordelingen en beschikbaarheid nemen we mee in de schema, zodat je resultaten in Google opvallen tussen die van de concurrentie.

Zodra je in België, Duitsland of het Verenigd Koninkrijk verkoopt, verdubbelt de complexiteit: andere zoektermen, andere valuta, andere concurrenten en hreflang die moet kloppen. Vertalen alleen is niet genoeg; een Duitse koper zoekt anders dan een Nederlandse.

Traze bouwt per markt een eigen contentplan op basis van lokale zoekvraag, publiceert per taal en land en controleert hreflang en canonicals per pagina, zodat je markten elkaar niet kannibaliseren. Internationale SEO per markt.

Voor merken met meerdere collecties per land werkt dat samen met de categoriestrategie uit de eerste stap: eerst de structuur, dan de content per markt.