Internationale SEO-diensten

Een landdomein zoals .de geeft het sterkste lokale signaal, maar elk domein bouwt zijn eigen autoriteit op en vraagt eigen beheer. Submappen zoals /de/ delen de autoriteit van je hoofddomein en zijn het makkelijkst te schalen, maar vereisen dat hreflang klopt. Subdomeinen zitten ertussenin en worden door Google grotendeels als aparte sites gezien.

Er is geen structuur die altijd wint. We kiezen op basis van je huidige domeinen, hoeveel markten je wilt bedienen, of er lokale entiteiten zijn en hoe je CMS meerdere landen ondersteunt. Een merk met één webshop en Shopify Markets maakt een andere keuze dan een organisatie met een dochterbedrijf per land. Lees hoe Traze omgaat met Shopify Markets en landversies.

Hreflang vertelt Google welke versie van een pagina bij welke taal en welk land hoort. Het gaat verrassend vaak mis: annotaties die niet wederkerig zijn, een x-default die ontbreekt, taalcodes die niet bestaan of canonicals die vanaf de Duitse pagina naar de Nederlandse versie wijzen. Elk van die fouten kost een markt zichtbaarheid zonder dat iemand het merkt. Ontdek hoe technische optimalisatie hreflang-fouten opspoort.

Traze genereert hreflang en canonicals vanuit de registratie van je landversies, niet handmatig per pagina, en controleert ze bij elke publicatie. Bij bestaande sites beginnen we met een audit van de hele hreflang-cluster en repareren we structurele fouten in het template in plaats van per pagina. Lees meer over meertalige SEO als je site meerdere talen combineert.

Engels in het Verenigd Koninkrijk is niet het Engels van de Verenigde Staten, en Nederlands in Vlaanderen zoekt anders dan Nederlands in Nederland. Productnamen, maten, seizoenen, regelgeving en concurrenten verschillen. Een pagina die letterlijk is vertaald, antwoordt op een vraag die in dat land niemand stelt. Bekijk hoe de contentstrategie per markt wordt opgebouwd.

Daarom doen we per markt eigen keyword- en AI-vraagonderzoek en schrijven we per land vanuit de lokale vraag. Waar volumes klein zijn, clusteren we slim, zodat je niet honderd pagina's bouwt voor een markt met tien zoekopdrachten per maand. Met Cluster Share zie je per land hoeveel van de vraag in je categorie nu al naar jou gaat. Meet gratis je aandeel per land met Cluster Share.

Wie tien landen en tweehonderd categorieën heeft, kan niet per pagina handmatig werken. Traze bouwt de land × categorie-matrix programmatisch: per combinatie een pagina met lokale zoektermen, prijzen, verzendinformatie en interne links naar de juiste landversie van producten en gidsen. Lees hoe programmatic SEO een land × categorie-matrix bouwt.

Kwaliteit blijft leidend: elke variant krijgt unieke, lokale inhoud en moet een minimale citeerbaarheidsscore halen voordat hij live gaat. Zo voorkom je dat Google honderden nagenoeg identieke landpagina's als duplicaten ziet en er willekeurig één kiest. Bekijk onze aanpak voor e-commerce SEO in meerdere markten.

Google en AI-engines koppelen een pagina aan een markt op basis van meer dan taal: valuta, adres, telefoonnummer, lokale bronnen, verwijzingen vanaf lokale sites en reviews uit dat land. Zonder die signalen beoordeelt Google je Duitse pagina als een Nederlandse site met Duitse tekst, en noemt ChatGPT in Duitsland liever een lokale concurrent.

We bouwen die lokale laag mee: gelokaliseerde bedrijfsgegevens en schema per land, content die naar lokale bronnen verwijst en pagina's die de vragen beantwoorden die AI-assistenten in dat land krijgen. In het dashboard zie je per land en per engine of je wordt genoemd. Bekijk de voorbeeldcase van een sneaker-resaleplatform in vier landen.

Alles tegelijk openen verdeelt je budget en je aandacht. We starten met de markt waar de vraag het grootst is en de concurrentie haalbaar, bouwen daar de structuur en de eerste clusters, en gebruiken wat we leren voor de volgende markt. Elke markt heeft een eigen doel, een eigen contentkalender en een eigen rapportage. Bekijk welke plannen meerdere markten ondersteunen.

Voor organisaties met een eigen team per land combineren we dat met de governance uit ons enterprise-aanbod: één strategie, goedkeuring per markt en een gedeeld logboek. Zo weet het hoofdkantoor wat er in elk land gebeurt zonder elke pagina zelf te hoeven lezen. Lees hoe enterprise SEO governance over markten heen regelt.