Lokale SEO-diensten

Het lokale blok in Google (de kaart met drie bedrijven) wordt gevoed door je Google Bedrijfsprofiel: categorie, diensten, openingstijden, reviews, foto's en de afstand tot de zoeker. Je website versterkt dat profiel als hij dezelfde diensten en plaatsen benoemt en er vanuit het profiel naar wordt gelinkt. Spreekt je site je profiel tegen (andere dienstnaam, ander adres, een verouderd telefoonnummer), dan verliest het profiel positie.

Eerlijk over de rolverdeling: Traze schrijft en publiceert op je website en bewaakt de samenhang met je profiel. Het profiel zelf beheer jij, met een concrete checklist van ons: categorieën, dienstenlijst, vraag-en-antwoord, foto's en een reviewritme. Zo blijft het profiel in jouw hand en doet je site wat hij moet doen. Check je technische basis met de gratis Tech Scan.

De richtlijnen van Google zijn helder: pagina's die alleen bestaan om op een plaatsnaam te ranken en verder identiek zijn, zijn doorway-pagina's. Toch is een aparte pagina per plaats wel degelijk de juiste aanpak, mits hij echt over die plaats gaat. Wat werkt: welke wijken je bedient, hoe snel je er bent, lokale voorbeelden of projecten, prijzen die daar gelden, reviews van klanten uit die plaats, de vragen die je daar vaak krijgt.

Traze bouwt die pagina's met een opbouw die de minimale onderdelen afdwingt en de invulling per plaats uniek houdt. Je levert de lokale feiten aan (of Traze haalt ze uit je projecten, reviews en team) en de pagina wordt geschreven alsof je hem zelf voor die plaats hebt gemaakt. Een uniciteitscheck voorkomt dat twee plaatsen op elkaar gaan lijken. Bekijk de feature programmatic SEO.

Aantal, recentheid, score en inhoud van reviews wegen zwaar in lokale rankings. Minder bekend is dat AI-assistenten ze net zo hard gebruiken: vraag Perplexity naar een goede schilder in Breda en het antwoord leunt op reviewthema's, niet op je slogan. Reviews die concrete diensten en plaatsen noemen (‘kozijnen geschilderd in Prinsenbeek’) zijn daarom goud waard.

Traze haalt de terugkerende thema's uit je reviews en verwerkt ze in je pagina's: de zorgen die klanten hadden, wat ze waardeerden, welke diensten ze noemen. Daarnaast krijg je een eenvoudig reviewritme dat je na elke opdracht kunt volgen. Reviews verzinnen of inkopen doen we nooit; het gaat om echte klanten in echte plaatsen. Lees hoe leadgeneratie SEO reviews en content verbindt.

Lokale zoekers zitten op hun telefoon, vaak onderweg. Een pagina die drie seconden laadt of waar het telefoonnummer niet klikbaar is, verliest de klant aan de volgende in de lijst. Daarnaast willen Google en AI-modellen structuur: LocalBusiness-schema (of specifieker: Dentist, Attorney, RealEstateAgent) per vestiging, met adres, openingstijden, verzorgingsgebied en telefoonnummer, identiek aan wat op je profiel staat.

Traze controleert dit per vestiging, voegt het schema toe waar je CMS dat toelaat en signaleert afwijkingen in naam, adres en telefoonnummer tussen je site, je schema en de belangrijkste vermeldingen. Meerdere vestigingen krijgen elk hun eigen pagina en schema, gelinkt vanuit een vestigingenoverzicht. Bekijk de feature technische optimalisatie.

‘Welke tandarts in Zwolle neemt nieuwe patiënten aan?’, ‘Wat kost een dakkapel in Amersfoort?’ Dit soort vragen wordt steeds vaker aan ChatGPT en Perplexity gesteld, en het antwoord noemt drie tot vijf bedrijven. Die selectie komt uit dezelfde bronnen als de lokale ranking: pagina's die de dienst en plaats helder benoemen, consistente bedrijfsgegevens, reviews en vermeldingen in lokale gidsen.

Traze meet per dienst-plaats-combinatie of je in die antwoorden voorkomt en welke concurrent of gids de plek nu heeft. Pagina's worden daarop aangescherpt: een direct antwoord bovenaan (‘Ja, we nemen nieuwe patiënten aan in Zwolle-Zuid’), prijsindicaties en een FAQ met de lokale vragen. Bekijk onze aanpak voor tandartspraktijken.

De structuur is overal gelijk, de inhoud verschilt sterk. Een tandartspraktijk stuurt op behandelintentie per plaats (‘kroon Amersfoort kosten’); een advocatenkantoor op rechtsgebied per regio of rechtbank; een makelaar op buurten, woningtypen en prijsklassen; een installatiebedrijf op dienst per stad en spoed. Traze past de pagina-types en vragenlijsten per branche aan. Lees hoe wij advocatenkantoren lokaal zichtbaar maken.

Heb je één vestiging met een klein verzorgingsgebied, dan zijn een handvol sterke pagina's genoeg. Werk je regionaal of landelijk met veel dienst-plaats-combinaties, dan wordt het een programma van tientallen tot honderden pagina's, in een ritme dat je site aankan. Bekijk lokale SEO voor makelaars en vastgoed.