Definitie
Faceted navigation (gefacetteerde navigatie) is het filtersysteem in webshops en catalogi waarmee bezoekers een productlijst verfijnen op eigenschappen als merk, prijs, kleur, maat en materiaal, en de resultaten sorteren. Elke combinatie van filters levert meestal een eigen URL op, zoals /schoenen?merk=nike&kleur=zwart&maat=43. Voor bezoekers is dat onmisbaar; voor zoekmachines is het een van de grootste bronnen van duplicaten en verspild crawlbudget.
Het probleem is wiskundig. Tien filters met elk vijf waarden leveren miljoenen combinaties op, en elke combinatie is technisch een aparte pagina met vrijwel dezelfde producten. Googlebot probeert ze allemaal te crawlen, vindt steeds hetzelfde, en komt niet meer toe aan de pagina's die er wel toe doen. Tegelijk verdunnen al die URL's de autoriteit van de categoriepagina en ontstaan er duizenden bijna-duplicaten in de index.
De kunst is onderscheid maken tussen facetten met zoekvraag en facetten zonder. 'Nike hardloopschoenen' en 'zwarte hardloopschoenen' worden gezocht en verdienen een indexeerbare, geoptimaliseerde pagina met eigen titel, tekst en canonical. 'Hardloopschoenen gesorteerd op prijs oplopend, maat 43, prijs 80 tot 120 euro' wordt door niemand gezocht en hoort buiten de index. Zoekdata en Search Console laten zien welke combinaties vraag hebben.
Technische middelen, in oplopende zwaarte: een canonical van filtercombinaties naar de hoofdcategorie of het indexeerbare facet; noindex op combinaties zonder vraag; robots.txt-blokkades op parameters als sorteren en paginagrootte (voorzichtig, want geblokkeerde URL's kunnen nog steeds geïndexeerd raken via links); en het renderen van niet-waardevolle filters zonder crawlbare links, bijvoorbeeld via JavaScript of een formulier. Combineer dat met een consistente parameter-volgorde zodat dezelfde selectie altijd dezelfde URL krijgt.
Goed ingerichte facetten zijn bovendien een kans: elke indexeerbare filterpagina is een long-tail landingspagina met echte producten en een eigen intentie. Traze inventariseert bij webshops welke facetcombinaties zoekvraag hebben, schrijft daar unieke inleidingen, titels en FAQ's voor en controleert in de technische scan of de overige combinaties correct zijn uitgesloten.