Definitie
Interne linking is het systeem van links tussen pagina's op dezelfde website: van de navigatie en footer tot de contextuele links in de tekst van een artikel of productbeschrijving. Het bepaalt hoe bezoekers en crawlers zich door je site bewegen, welke pagina's als belangrijk worden gezien en hoe zoekmachines de samenhang tussen onderwerpen begrijpen.
Interne links doen drie dingen tegelijk. Ze maken pagina's vindbaar: een crawler ontdekt nieuwe URL's door links te volgen. Ze verdelen autoriteit: de waarde die je homepage en sterke pagina's hebben, stroomt via links door naar de rest van de site. En ze geven betekenis: de ankertekst en de context rond een link vertellen de zoekmachine waar de gelinkte pagina over gaat. 'Lees meer' zegt niets; 'onze aanpak voor Shopify SEO' zegt alles.
De beste structuur is een hub-and-spoke of topical model: een pillar-pagina per onderwerp die naar alle onderliggende clusterpagina's linkt, clusterpagina's die terug linken naar de pillar en naar elkaar waar het inhoudelijk past, en commerciële pagina's die worden gevoed vanuit informatieve content. Elke belangrijke pagina hoort binnen drie klikken vanaf de homepage bereikbaar te zijn en minstens een handvol contextuele inkomende links te hebben.
Veelgemaakte fouten zijn: alle links in de navigatie en footer proppen (honderden sitebrede links verdunnen de waarde van elke link), dezelfde ankertekst voor verschillende pagina's gebruiken, linken naar redirects of 404's, nofollow op interne links zetten en nieuwe content publiceren zonder er vanuit bestaande pagina's naar te linken. Een interne linkchecker laat dit per pagina zien.
Voor AI-zoeken werkt interne linking als extra context: een pagina die vanuit gerelateerde pagina's wordt gelinkt met duidelijke ankerteksten, wordt door een model beter aan een onderwerp gekoppeld. Traze voegt bij elke nieuwe pagina automatisch contextuele links toe in beide richtingen — vanuit de nieuwe pagina naar bestaande content en vanuit relevante bestaande pagina's terug — en meldt orphans en kapotte links in het logboek.