Definitie
Lokale SEO is het optimaliseren van de online zichtbaarheid van een bedrijf voor zoekopdrachten met een geografische intentie: 'tandarts Haarlem', 'fietsenmaker in de buurt' of 'beste koffie Rotterdam centrum'. Het doel is verschijnen in het lokale kaartblok van Google (de local pack), in Google Maps, in de reguliere resultaten voor lokale vragen en, steeds vaker, in AI-antwoorden die een aanbeveling doen voor een plaats.
Google gebruikt voor lokale resultaten drie hoofdfactoren: relevantie (past het bedrijf bij de zoekvraag), afstand (hoe ver is het van de zoeker of de genoemde plaats) en prominentie (hoe bekend en goed beoordeeld is het bedrijf). De belangrijkste hefboom is het Google Bedrijfsprofiel: een volledig, actueel profiel met de juiste categorie, openingstijden, foto's, diensten, berichten en beoordelingen weegt zwaarder dan wat dan ook op de website zelf.
Daarnaast telt de website: een pagina per vestiging of servicegebied met adres, telefoonnummer, openingstijden en LocalBusiness-schema; consistente naam-, adres- en telefoongegevens (NAP) op de site en in alle externe vermeldingen; lokale content zoals projecten, cases en veelgestelde vragen uit de regio; en snelheid op mobiel, omdat lokale zoekopdrachten grotendeels onderweg gebeuren. Vermeldingen in lokale directories en branchesites (citations, in de lokale betekenis) versterken de prominentie.
Beoordelingen zijn de derde pijler. Het aantal, de gemiddelde score, de recentheid en of je erop reageert wegen mee in de ranking en bepalen grotendeels of iemand klikt. Vraag actief om beoordelingen na een afgeronde dienst, beantwoord ze allemaal en gebruik de vragen die erin voorkomen als input voor content.
AI-engines geven bij lokale vragen ('welke fysiotherapeut in Leiden is goed voor hardloopblessures') aanbevelingen op basis van dezelfde signalen: het Bedrijfsprofiel, beoordelingen, vermeldingen en de inhoud van de website. Een vestigingspagina die specifiek beschrijft wat je doet en voor wie, wordt daarbij vaker als bron gebruikt dan een algemene contactpagina. Traze schrijft vestigings- en servicegebiedpagina's met lokale inhoud en LocalBusiness-schema en volgt de zichtbaarheid per plaats in Google en in AI-antwoorden.