Definitie
Structured data is machineleesbare informatie die je aan een webpagina toevoegt om zoekmachines en AI-systemen expliciet te vertellen wat er op de pagina staat: dat dit een product is met deze prijs en voorraad, een artikel van deze auteur op deze datum, een organisatie met dit adres, of een FAQ met deze vragen. Het gebruikte vocabulaire is schema.org; het gangbare formaat is JSON-LD, een blokje JSON in een script-tag in de head of body.
Zonder structured data moet een machine uit de opmaak afleiden wat wat is. Met structured data hoeft dat niet: je benoemt de entiteiten en hun eigenschappen letterlijk. Google gebruikt dat voor rich results (sterren, prijzen, breadcrumbs, evenementen, recepten, video's) en om de Knowledge Graph te vullen. Taalmodellen en answer engines gebruiken het om entiteiten op je pagina eenduidig te herkennen, ook al noemen ze het niet als aparte rankingfactor.
De belangrijkste typen voor de meeste bedrijven zijn Organization (met logo, contactgegevens en sameAs-links naar profielen), WebSite, WebPage, BreadcrumbList, Article of BlogPosting (met author en dateModified), Product met Offer en AggregateRating, LocalBusiness voor fysieke locaties, FAQPage en HowTo, Service en DefinedTerm voor kennisbankpagina's. Nesting is toegestaan: een Article heeft een author van het type Person, die weer werkt voor een Organization.
Structured data is geen trucje. Google's richtlijnen eisen dat de markup overeenkomt met de zichtbare inhoud: geen reviews markeren die er niet staan, geen FAQ-schema op een pagina zonder FAQ. Overtredingen leiden tot een handmatige actie waarbij alle rich results van je site verdwijnen. Test elke implementatie met de Rich Results Test en de Schema Markup Validator, en houd het rapport 'Verbeteringen' in Search Console in de gaten.
Voor GEO is structured data vooral een consistentiemiddel: als je merknaam, adres, producten en auteurs op elke pagina hetzelfde zijn gemarkeerd, ontstaat een eenduidig entiteitenbeeld. Traze genereert bij elke gepubliceerde pagina het passende JSON-LD (Article, FAQPage, BreadcrumbList, Product of Service) op basis van de inhoud, zodat markup en tekst nooit uit elkaar lopen.