Definitie
Een productfeed is een gestructureerd bestand of datastroom (XML, CSV, TSV of via API) waarin een webshop zijn producten met alle relevante attributen aanlevert aan platforms als Google Merchant Center, Meta, Microsoft, Bol, Amazon en prijsvergelijkers. Elke regel is een product; elke kolom een attribuut: ID, titel, beschrijving, link, afbeelding, prijs, beschikbaarheid, merk, GTIN, categorie, kleur, maat, verzendkosten.
De feed is de machineleesbare versie van je catalogus en daarmee het fundament van elk product-kanaal buiten je eigen site. Wat niet in de feed staat, bestaat voor die platforms niet. Wat er verkeerd in staat — een oude prijs, een product dat uitverkocht is maar op 'in stock' staat — leidt tot afkeuringen, boze klanten en uiteindelijk opschorting. Een feed die dagelijks (of bij voorraadwijzigingen realtime) wordt bijgewerkt is daarom een basisvereiste.
Kwaliteit van attributen bepaalt de zichtbaarheid. Titels worden opgebouwd als merk + producttype + onderscheidende kenmerken, in de volgorde die zoekers gebruiken ('Nike Air Zoom Pegasus 41 hardloopschoen heren maat 43' in plaats van 'Pegasus 41'). Beschrijvingen bevatten de eigenschappen waarop mensen filteren. GTIN's koppelen je product aan de juiste entiteit in Google's Shopping Graph, wat vergelijkingen, beoordelingen en AI-antwoorden mogelijk maakt. Ontbrekende of foutieve GTIN's zijn de meest voorkomende reden voor beperkte zichtbaarheid.
Feeds beheer je meestal via een feedmanagement-tool (Channable, DataFeedWatch, Productsup) of een app in je webshopplatform (Shopify, WooCommerce, Magento). Daarmee kun je per kanaal attributen omzetten, titels herschrijven met regels, producten uitsluiten (bijvoorbeeld met marge onder een drempel) en aanvullende feeds toevoegen voor promoties, lokale voorraad of productbeoordelingen.
Voor SEO en GEO is de feed steeds meer verweven met je pagina's: Google vergelijkt feeddata met de Product-schema en zichtbare inhoud op de landingspagina, en AI-antwoorden over producten putten uit de Shopping Graph die uit feeds wordt opgebouwd. Traze houdt productpagina's, Product-schema en feedattributen consistent en biedt een gratis feedtester die afkeuringsredenen en ontbrekende attributen vooraf laat zien.