Definitie
Een SERP (search engine results page) is de pagina die Google, Bing of een andere zoekmachine toont nadat je een zoekopdracht hebt ingevoerd. Vroeger was dat een lijst van tien blauwe links; vandaag is het een samengestelde pagina met organische resultaten, advertenties, een featured snippet, People Also Ask, afbeeldingen, video's, een lokaal kaartpakket, shopping-resultaten en steeds vaker een AI-antwoord bovenaan.
Elke zoekopdracht krijgt een eigen samenstelling. Bij een informatievraag ('wat is een canonical url') zie je vaak een AI Overview of een snippet met daaronder gidsen; bij een aankoopvraag ('tuinstoel kopen') domineren shopping-blokken en categoriepagina's; bij een lokale vraag ('tandarts utrecht') staat het kaartpakket bovenaan. De samenstelling vertelt je dus welke intentie Google achter de zoekopdracht vermoedt en welk type pagina kans maakt.
Voor SEO is de SERP het speelveld. Een positie is alleen waardevol in de context van wat er omheen staat: positie 1 onder een AI Overview en drie advertenties levert minder clicks op dan positie 1 op een kale pagina. Daarom kijken we bij Traze niet alleen naar rankings, maar naar het aandeel van de zichtbaarheid op de hele pagina, inclusief het AI-antwoord en de bronnen die daarin genoemd worden.
De SERP verandert bovendien per land, taal, apparaat en zelfs per persoon. Meten doe je dus altijd met een vaste combinatie van zoekwoord, land en apparaat, en herhaald in de tijd. Zo zie je of een verschuiving in clicks komt door je eigen positie of door een nieuwe functie die Google bovenaan heeft gezet.