Definitie
AI Overviews zijn de door AI gegenereerde samenvattingen bovenaan de Google-zoekresultaten: een antwoord van enkele alinea's, geschreven door Gemini op basis van een set pagina's, met links naar die bronnen ernaast of eronder. Google introduceerde ze in mei 2024 in de Verenigde Staten en rolde ze daarna uit naar meer dan tweehonderd landen en tientallen talen, waaronder Nederlands. Ze verschijnen inmiddels bij een groot deel van de informatieve en vergelijkende zoekopdrachten.
Een AI Overview ontstaat in drie stappen. Google splitst de zoekopdracht in deelvragen (query fan-out), haalt voor elke deelvraag de best passende pagina's uit de gewone index en laat Gemini daar één antwoord van schrijven, met de gebruikte pagina's als bron. Er is geen aparte crawler en geen aparte index: wie niet rankt voor een van de deelvragen, komt niet in de bronnen. Bij navigationele zoekopdrachten, nieuws en gevoelige onderwerpen toont Google ze minder vaak.
Het effect op verkeer is groot. Zoekopdrachten met een AI Overview leveren duidelijk minder clicks op de klassieke resultaten op, omdat het antwoord al op de pagina staat en de blauwe links verder naar beneden schuiven. Tegelijk krijgen de geciteerde bronnen een zichtbare plek bovenaan, ook als ze organisch pas op positie acht staan. Zichtbaarheid verschuift dus van 'wie staat op één' naar 'wie wordt geciteerd', en dat is een andere strijd.
Geciteerd worden vraagt om pagina's die per deelvraag een direct, feitelijk antwoord bevatten in leesbare HTML, met duidelijke koppen, actuele informatie en een herkenbare afzender. Je kunt je niet apart afmelden voor AI Overviews: ze gebruiken dezelfde Googlebot als de gewone zoekresultaten, en Google-Extended blokkeren heeft er geen invloed op. Wel beperken de nosnippet- en max-snippet-instructies wat Google uit je pagina mag tonen — met als prijs dat je dan ook uit de samenvatting verdwijnt.
Meten is lastig omdat Search Console clicks en vertoningen uit AI Overviews niet apart rapporteert. Wie wil weten of hij geciteerd wordt, moet de resultaten zelf periodiek ophalen voor een vaste set zoekopdrachten en per zoekopdracht bijhouden welke bronnen verschijnen. Traze doet dat per zoekwoordcluster en laat zien bij welke vragen een concurrent wél in de samenvatting staat en jij niet.