Definitie
Een entiteit is een uniek herkenbaar ding of begrip: een persoon, merk, product, plaats, organisatie of concept dat een zoekmachine of taalmodel los van de exacte woorden kan identificeren. 'Google', 'Amsterdam', 'Shopify' en 'core web vitals' zijn entiteiten. Het woord 'jaguar' is geen entiteit maar een string, want het kan een dier, een automerk of een besturingssysteem zijn.
Zoekmachines zijn de afgelopen tien jaar verschoven van strings naar things. Google's Knowledge Graph koppelt miljarden entiteiten aan elkaar met relaties ('is onderdeel van', 'gevestigd in', 'opgericht door'). Taalmodellen doen iets vergelijkbaars in hun interne representatie: ze leren welke namen bij welke eigenschappen en welke andere namen horen. Een pagina die de juiste entiteiten consequent benoemt, wordt daardoor makkelijker aan een onderwerp gekoppeld dan een pagina die om het onderwerp heen schrijft.
Voor SEO en GEO betekent dit dat je niet alleen zoekwoorden plaatst, maar duidelijk maakt over welke dingen je pagina gaat en hoe die met elkaar samenhangen. Dat doe je door entiteiten bij hun volledige naam te noemen, niet steeds een andere variant te gebruiken, en relaties expliciet te maken. Structured data helpt daarbij: met schema.org-typen als Organization, Product en Person, en met sameAs-verwijzingen naar Wikidata, LinkedIn of een branchevereniging, vertel je machines precies welke entiteit je bedoelt.
Je eigen merk is ook een entiteit, en misschien de belangrijkste. Of een AI-engine je noemt bij een vraag als 'welke tools automatiseren SEO', hangt af van hoe goed het model jouw merk kent en aan welke eigenschappen het je koppelt. Dat merkbeeld ontstaat uit je eigen site, maar vooral uit consistente vermeldingen elders: reviews, directories, artikelen, podcasts en partnerpagina's die dezelfde naam, hetzelfde aanbod en dezelfde feiten herhalen.
Traze bouwt per klant een entiteitenprofiel op — producten, diensten, locaties, personen en gerelateerde begrippen — en gebruikt dat als vaste referentie bij het schrijven, zodat elke pagina dezelfde namen en relaties hanteert.